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香奈儿即将百岁 如何传承经典老牌

发布时间:2012-06-07
香奈儿相比于其他同级大品牌,算是设计师换届最少的,百年的历史只有两人设计师上任,或许也正是设计师换届的不频繁,才能够让香奈儿最初的品牌文化和形象一直完好的传承下来,让经典永恒。而有着拉菲大帝之称的香奈儿现任设计师凯尔·拉格菲尔德又是怎样续写香奈儿的经典形象的,传统设计与现代新元素的结合,才让一个品牌既不失本真,又指引最新潮流。

  香奈儿鲜明的品牌风格

  说起香奈儿时装,让人感觉永远有着高雅、简洁、精美的风格,她善于突破传统,早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适,这也许就是最早的现代休闲服。

  在香奈儿的海洋里,无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾,都能展现出屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。

  第一任设计师Coco Chanel女士

  毋庸置疑,Coco Chanel是半个多世纪以来难以被超越的时尚教母,如她自己所说:“我从不研究时尚,我自己就是时尚”。她最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍,提倡肩背式皮包与织品套装。

  CocoChanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式,一种简单舒适的奢华新哲学,正如她生前所说:“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”。

  传说CocoChanel设计小黑裙是因为她自己要穿,因为她最爱的人离她远去了所以她发誓要让全世界所有的女性都要穿上黑色,黑色的确是chanel的经典颜色,因为她爱的人去世,所以她做了一身黑色的孝服,从那以后就一直穿黑色。

  小黑裙到底美在哪里?

  美在够简约,够利落。小黑裙一开始就没打算讨好那些大胸大臀者,那种资源的拥有者,在那个时代,轻而易举就可以跌入一种男性视界的追捧中心,使她们懒散,使她们放逐,使她们骄傲地不作为。

  美在够黑,够精致,够自我。设想一下:如果Chanel没有发明小黑裙,女人的身体革命会推迟。因为1920年代的女人已经不可能将脚步限制在自己后花园以内,像一只小麋鹿一样,听到丈夫回家的脚步声,脸上就猝起两坨红晕。因此Chanel才可以像女王一样宣谕:“只有那些整天关在屋子里劳动的妇女才会白皙,成功的女性是可以经常去海滨晒太阳,使自己的皮肤黝黑的。”

  在CocoChanel逝世后,德国设计师卡尔·拉格菲尔德成为香奈儿品牌的总设计师,将香奈儿的时装推向另一个高峰。

  卡尔·拉格菲尔德在保持香奈尔简朴优雅风格的前提下增添活泼趣味,使之变得更加年轻、现代和成熟。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态,他将原来的黑色、米色等无彩色系转变为艳丽色调,并缩短裙长以露出膝盖。他在貌似原汁原味的同时带入自己的风格,使人耳目一新。

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